曾几何时，一则不走寻常路的广告语，让美特斯邦威火遍大江南北，不过它

曾几何时，一则 " 不走寻常路 " 的广告语，让美特斯邦威火遍大江南北，不过它现在的日子并不好过。日前，美邦服饰发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司出售其位于辽宁省沈阳市的店铺，经双方协商最终确定交易价格为 3 亿元。近年来，美邦服饰频频转让资产 " 回血 "，这种做法真的能拯救它吗？

(资料图片)

△美特斯邦威发布的公告

现状

4 年累计亏损超 30 亿元，2023 年一季度才扭亏为盈

1995 年，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（以下简称 " 美邦服饰 "）创立了本土休闲服品牌 " 美特斯邦威 "。此后，美邦服饰曾表现出不俗的业绩。2003 年，美邦服饰对外官宣，周杰伦为其品牌代言人兼首席时尚顾问，这一代言就是 11 年。2009 年，美邦服饰又凭借偶像剧《一起来看流星雨》中，那句 " 端木带我去了美特斯邦威 " 的 " 出圈 " 台词，在年轻人中火了一把。

△美特斯邦威江宁某商场门店

不过从 2019 年开始，美邦服饰的发展走上了下坡路，它开始大规模调整线下门店。随后，美邦服饰一直处于亏损状态，4 年累计亏损超 30 亿元。直至 2023 年一季度，美邦服饰才再度扭亏为盈，归母净利润为 4383.52 万元。

在此期间，美邦服饰为了 " 回血 "，曾多次转让名下资产。2022 年，美邦服饰先后以 1.9 亿元、1.3 亿元的交易价格向宁波雅戈尔服饰有限公司出售多地商圈店铺，所得款项用于补充公司流动资金。2023 年 4 月，美邦服饰曾向上海凯泉泵业（集团）有限公司转让公司持有上海华瑞银行股份有限公司 10.10% 股份。

直到近日，美邦服饰再次发布公告，拟以现金交易方式向宁波雅戈尔服饰有限公司（以下简称 " 雅戈尔 "）出售公司所持有的位于辽宁省沈阳市和平区太原街 1 号、1-1 号店铺，经双方协商最终确定交易价格为 3 亿元。

探访

南京仅剩四家门店，均远离市中心

6 月 26 日，现代快报记者走访南京美特斯邦威门店的经营情况，发现美邦服饰位于夫子庙景区内的店铺早已关闭，南京只剩下几家偏远门店仍在营业。

南京人最熟悉的美特斯邦威门店，位于夫子庙景区。这家门店坐落在贡院街上，共有三层，它毗邻南京科举博物馆，每天南来北往的游客都会经过这里，客流量相当可观。不过记者探访发现，这家门店已经关闭很长时间，早已改头换面成为别的店铺。

现代快报记者注意到，随着美特斯邦威夫子庙门店的关闭，它在南京主城区已经没有正在营业的店铺，仅剩的四家正在营业的门店，均位于江宁、溧水、浦口等地区。不仅是在南京，在上海、杭州等地，美特斯邦威的不少门店也陆续关闭。

△美特斯邦威江宁某商场门店

虽然线下的门店关闭了不少，但其线上门店仍在正常经营，衣服的价格比较亲民，并且优惠促销力度不小。不过从销量上看，该品牌服饰的月销量却算不上优秀。

专家

时尚零售行业竞争激烈，需通过创新来焕发活力

昔日 " 服装巨头 " 急速瘦身，如今靠卖房 " 回血 "，实在让人唏嘘。然而这一波操作能改善其目前的状况吗？

鲸平台智库专家何权津表示，时尚零售行业一直在经历快速变化和激烈竞争。面对新兴电商平台、快时尚品牌以及消费者需求的变化，传统实体零售商需要不断适应和调整。" 这次出售可能是美邦服饰为了应对行业环境变化，而做出的策略性决策。" 不仅如此，何权津认为，这次出售店铺可能是美邦服饰为了优化资产结构、调整业务重心而采取的措施。通过出售不符合公司战略发展的资产，可以获得现金流，用于支持公司其他方面的发展。

美邦服饰卖房自救，这个现象说明了服装行业竞争激烈，企业需要不断调整战略来适应市场变化。盘古智库高级研究员江瀚认为，" 美邦服饰出售位于沈阳市的店铺，可能是为了优化资产结构，集中精力发展其他业务。" 江瀚分析道，至于美特斯邦威能否自救成功，还需要看其后续的战略调整和市场表现。" 如果能够及时调整战略，加强品牌建设和产品研发，提高产品质量和服务水平，那么就有可能在激烈的市场竞争中脱颖而出。" 但是，如果无法有效应对市场变化，那么美邦服饰可能会面临更大的挑战。

对此，何权津也有相似的看法。" 如果美特斯邦威能够通过创新产品、优应链、提升品牌形象等方面来重新焕发活力，并且有效应对行业挑战，肯定有机会成功自救。然而，这需要公司在管理层面做出正确决策，并及时调整和适应市场变化。"

现代快报 + 记者 季雨

（校对 周露 编辑 邵倩倩）